ExPORTING PORTUGAL – Estado Novo cultural diplomacy and national re/branding strategies in the US between 1933 and 1974

Exportar Portugal. A diplomacia cultural e as estratégias de rebranding do Estado Novo nos Estados Unidos (1933-1974)

SOBRE ExPORT

ExPORT examina como, entre 1933 e 1974, o regime do Estado Novo utilizou nos EUA o soft power da diplomacia cultural para atingir objetivos internacionais e estratégias de ‘national rebranding’ para transformar a imagem do país no sentido da inflação do orgulho nacional e do combate às perceções negativas no estrangeiro.

O projeto visa entender o modo como a promoção da cultura, da paisagem, da comida e da música foram usados para preservar relações estáveis, impulsionar a economia e manter o controlo e o apoio da comunidade luso-americana.

HIPÓTESE PRINCIPAL: UMA HISTÓRIA DE ALTOS E BAIXOS
A principal hipótese é que o Estado Novo intensificou o soft power para compensar as deficiências dos canais diplomáticos formais, em períodos nos quais as relações com os EUA estavam prejudicadas. Para compensar esta fragilidade, estas práticas serviram como um instrumento para segurar tanto os interesses geopolíticos do regime como a sua estabilidade interna. A hipótese é baseada na análise preliminar dos Orçamentos de Estado que mostram como as despesas com a diplomacia cultural aumentaram em 4 períodos cruciais nas relações entre Portugal e EUA: a viragem atlântica do regime (1939-43); o pico da migração portuguesa para os EUA, o início da crise indiana, a adesão de Portugal à ONU (1953-56); as tensões com Kennedy e o início das guerras coloniais (1961-62); o processo de “national rebranding” durante a primavera Marcelista e o ápice dos protestos contra o regime e o império nos EUA (1968-71).

EM SUMA
O projeto interpretará o termo ‘ExPORT’ não apenas como um indicador económico, mas como um conjunto de políticas culturais; investigando-as como um instrumento situado entre a cultura, a política e a economia, através de uma análise de documentos escritos, visuais e sonoros provenientes de arquivos portugueses e americanos.

PARCEIROS
Para garantir uma elevada atividade científica e projeções internacionais, ExPORT irá colaborar de forma continuativa com o seu conselho de consultores e com parceiros institucionais portugueses e norte-americanos, nomeadamente: o Department of Portuguese and Brazilian – Brown University; o Ferreira Mendes Archives – University of Massachussets, Dartmouth; o Arquivo de História Social do Instituto de Ciências Sociais da Universidade de Lisboa e a Universidade Autónoma de Lisboa

FINANCIAMENTO
ExPORT é financiado por fundos nacionais através da FCT – Fundação para a Ciência e a Tecnologia, I.P. – REF. 2022.08653.PTDC e esta baseado no Instituto de Ciências Sociais da Universidade de Lisboa

linhas de investigação

1. Vender o Estado Novo

Os objetivos políticos e económicos do soft power do Estado Novo

A primeira linha de investigação analisa a dimensão política e económica da diplomacia cultural do Estado Novo nos Estados Unidos, com foco nos atores e práticas que ligaram a esfera cultural e económica. O objetivo é examinar como os atores governamentais e não governamentais, e os intermediários das lobbies, promoveram objetivos orientados para a economia nos Estados Unidos como parte das atividades de soft power.

2. Difusão de mensagens

Propaganda, jornalismo e cinema.

Esta linha de investigação examina como as políticas de rebranding do Estado Novo promoveram uma imagem favorável do regime na imprensa e na indústria do entretenimento dos EUA. A tese principal baseia-se na hipótese que o Estado Novo utilizou algumas imagens-símbolo da identidade nacional tal como os cantores e as cantoras de fado, as praias de Moçambique e a Nossa Senhora de Fátima para influenciar as autoridades políticas americanas e fomentar os investimentos económicos. Analisa também a forma como o regime se apresentou nos filmes e na televisão norte-americanos para interferir e facilitar a perceção de Portugal na cultura popular dos EUA.

3. Envolvimento/controlo

Comunidade luso-americana da nova inglaterra

A terceira linha de investigação analisa as ações de rebranding e soft power que o Estado Novo utilizou relativamente às comunidades Luso-Americanas da Nova Inglaterra para influenciar e promover um ativismo de comunidade que apoiasse o Estado Novo nos Estados Unidos. Ao estudar as complexas respostas das comunidades migrantes que apoiaram e rejeitaram o salazarismo nos quatro períodos de tensão identificados pelo projeto, esta linha de investigação irá mapear os esforços do regime para reforçar os seus interesses geoestratégicos nos Estados Unidos através do apoio e da sincretização com os objetivos das lutas de mobilidade social e revindicação salarias dos trabalhadores imigrados.

4. Representar o estado novo

Arte, fotografia e arquitetura efémera

5. Estudar em Portugal

Intercâmbios educativos de estudantes e professores americanos em Portugal

Esta linha de investigação analisa como o Estado Novo utilizou intercâmbios educativos, e especificamente a presença de alguns investigadores e estudantes americanos escolhidos que vieram para Portugal para uma experiência de estudo a curto prazo, na tentativa de promover uma imagem positiva do regime no meio da população americana mais culta.
Os membros de trabalho irão analisar tanto as primeiras formas de interação já estabelecidas durante o período inicial do Estado Novo pela Junta Nacional de Educação, como os programas de intercâmbio mais sofisticados iniciados após a Segunda Guerra Mundial, em particular, depois da inclusão de Portugal no acordo Fullbright em 1960.